新年伊始,一向以嚴肅著稱的央視《新聞聯播》向全國觀眾進行了一次浪漫的“表白”。元旦晚上的《新聞聯播》最後播放了一段全國各地新年日出景象的風光片,主播康輝的畫外音適時響起:“朋友們都在說,2013就是愛你一生,2014就是愛你一世,那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧!”(1月2日人民網)
  播出之後,馬上在網上引起熱議,網友們七嘴八舌聊開了,紛紛對這種接地氣的行為表示歡迎,有人感嘆“今天的《新聞聯播》太浪漫了”,也有人調侃“《新聞聯播》你這麼萌央視知道嗎?”筆者認為,與以往《新聞聯播》嚴肅拘謹獃板的播報不同,新聞聯播“醬紫賣萌”結尾表現了它的親民性,值得肯定和鼓勵。
  “萌”是當下網絡的流行詞語,是可愛的意思,“賣萌”表示展示自己可愛或者憨囧的狀態,多用於褒義。如今這詞用在《新聞聯播》身上,這就讓人感到稀奇了。曾幾何時,我們的《新聞聯播》里永遠都是“前10分鐘國家領導有多麼忙,中間10分鐘生活有多麼美好,最後10分鐘國際社會有多麼亂”這樣的程式化套路,“假、大、空”是我們一直以來的慣性印象。如今滿滿都是愛的“愛你一生”、“愛你一世”這樣的詞彙出現在《新聞聯播》里,怎不叫人貼心?
  比較大陸與港澳的新聞節目可以發現親民、活潑正是《新聞聯播》缺乏的。就拿筆者長期關註的鳳凰衛視和東森電視臺而言,其新聞節目用語活潑、流暢,語速也比央視的新聞節目快很多。這種播報形式下受眾更多的感受到主持人的激情與親切。事實上活潑甚至詼諧從來不會影響新聞的傳播效果,鳳凰與東森的新聞節目無論在港澳還是在大陸都有著相當數量的觀眾群,很大一部分原因就是他們播報的新聞貼近生活、反映民意。
  總之,社會在發展,時代在變化,網絡文化日益普及,世界都在不斷的進步中,要適應時代的發展,就要隨著時代的潮流不斷改進創新,《新聞聯播》也是如此,所以央視《新聞聯播》“變臉”、親民的改革勢在必行。
  親民化是《新聞聯播》民本定位的回歸,“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一。希望《新聞聯播》繼續發揚“賣萌”的親民品質,這樣我們才能“愛你一生,愛你一世”!
  文/楊君麗  (原標題:《新聞聯播》賣萌,親民值得鼓勵)
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