近期,國內幾家主要體育服飾品牌年報相繼出爐。報告顯示,多數品牌開始止跌企穩,這對近幾年來深陷業績下滑的中國服飾行業來說,無疑是一大利好。儘管行業不景氣,但是通過轉型,知名服飾品牌鴻星爾克2012年銷售額首次突破50億元,2013年更是保持持續增長。能有這樣一份 “成績單”,源於鴻星爾克總裁吳榮照對市場的敏銳判斷和不斷創新的思維。
  2011年,當國內眾多服飾企業因行業寒冬而一籌莫展時,吳榮照卻敏銳捕捉到消費市場的新變化:逐漸占據消費主力軍的85和90後,穿著更加彰顯自我,傳統的穿衣理念被徹底顛覆。“也許我們的視野應該拓得更寬些!”循著打造全球領先服飾品牌的願景,吳榮照果斷跳出體育服飾品牌的運作框架,在年輕、時尚、陽光的品牌調性基礎上,提出對產品進行微創新和合理延伸,並不斷開拓眼界,向更多全球服飾領先品牌學習,這其中包括休閑服飾品牌優衣庫。
  順著這個思路,吳榮照把精力投入到更廣闊的大服飾領域。他開始組建國際化的設計團隊,關註時尚流行元素,更加註重把握細節,讓產品充分展現時代特性。2012年,在微時代背景的孕育下,鴻星爾克微領T華麗上市。作為夏季產品的一匹黑馬,上市當年即風靡市場,短短幾個月便銷售百萬件。微領T從品類到具體款式都大膽革新,響亮叫板國際時尚品牌。當年另一款冬季拳頭產品“羽絨夾克”,以獨特的版型、完美貼身距離、跨界材質拼接等創新特點,問世便迅速引爆百搭時尚風潮,同樣取得了完美開場。
  為了繼續拓寬休閑產品品類,今春伊始,鴻星爾克另一款微創新產品——微跑鞋欣然上市,產品主打微重量、微弧度、微彈力三大特點,具有重量輕、穿著舒適、外觀時尚等特色,倡導人們釋放雙腳,讓身體隨心所動,隨心而行,樂享輕鬆休閑的陽光生活。微跑鞋迅速占據了消費者的心智,在業界又颳起了一陣“微旋風”。從目前的趨勢來看,微跑鞋有望成為繼“微領T”之後,鴻星爾克塑造的又一款明星產品。
  吳榮照對微創新的獨到見解,讓鴻星爾克實現了產品風格的轉型,拓寬了產品品類,從而使鴻星爾克在行業“蕭條期”成功逆襲。
  來源:中國經濟網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:鴻星爾克吳榮照:用微創新打造微時尚)
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